En el mundo de la empresa, hay que ser lo suficientemente hábil para operar sin que, como ocurre en muchas ocasiones, podamos invertir demasiado dinero en una acción determinada. A menudo solemos pensar que las empresas cuentan con todo el dinero del mundo para realizar sus producciones, invertir en publicidad y asumir los costes propios de su actividad. Y no es así. Los recursos de una entidad, como los de una economía familiar, son limitados y eso hace que, a veces, el ingenio sea mucho más importante que los billetes. Y es que, de hecho, es el ingenio el que trae los billetes hasta nuestra cuenta.

Hoy nos gustaría analizar el marketing que se realiza en el sector de las bebidas con alcohol. ¿Por qué? Pues porque se trata de un sector que siente en sus carnes la prohibición. Ya sabes que al tratarse de bebidas con alcohol no pueden anunciarse en ciertos sitios ni a ciertas horas. Esto provoca que los creativos de estas marcas tengan que darle al coco para no pasar la frontera de lo prohibido. Un poco me recuerda a lo que se hacía en plena época de la dictadura de Franco con las películas y los anuncios.

La publicidad y el marketing se han convertido en la mejor forma de desarrollo de un diverso número de empresas en todo el mundo. Y más ahora que su alcance se ha multiplicado gracias a la potencia de las redes sociales y de Internet. Hay muchas empresas que son incapaces de vivir sin este tipo de elementos a día de hoy y que basan toda su estrategia en llegar a su público a través de todos los medios digitales que tenemos a nuestra disposición, que no son pocos y que funcionan a la perfección.

El desarrollo de España, tanto social, político como económico, ha tenido en las empresas hoteleras y turísticas un foco de la máxima importancia. Se trata de un conjunto de empresas que sigue creciendo con el paso de los años y que tiene pinta de que no va a decrecer en los años que están por venir. Las propias empresas turísticas y hoteleras lo saben. De ahí lo que nos han contado desde Hotel-Up, una entidad dedicada a desarrollar estrategias de marketing para las empresas de este sector, que aseguran que ha aumentado de un modo bastante importante el número de empresas que se ha interesado por sus servicios.

En los tiempos que corren sobra decir qué es una tienda virtual. Pero sí hay que tomar buena nota de lo que tiene que tener para poder sacarla el rendimiento necesario. Los datos no mienten. Cada día hay más usuarios que compran online. El 71% de los internautas españoles declaran comprar online, según el Estudio Anual de eCommerce 2018 de IAB Spain elaborado por Elogia. Esto supone una caída de dos puntos porcentuales respecto a los datos del año anterior, si bien el porcentaje de internautas crece del 82% al 89%. Desconozco cuáles serán los números de este año, pero no tengo duda de que habrá aumentado.

El marketing es la forma directa para poder vender nuestro producto o servicio o simplemente para darnos a conocer. Ahora bien, el marketing se puede hacer de diferentes formas. En los últimos años, con la llegada de las nuevas tecnologías y de las redes sociales ha cambiado todo completamente. Pero es buen momento para saber diferenciar entre las diferentes formas que existen en el mercado para hacer marketing.

Lo de disfrazarse no es nuevo. El hecho de disfrazarse, en su origen, no es más que el acto de ocultar algo para pasarlo bien y poderse desmadrar sin tener que dar explicaciones. Parece ser que los romanos ya se disfrazaban en las “Saturnales”, fiestas en las que durante tres días consecutivos se olvidaban del orden establecido y se entregaban a fiestas y saraos. Está claro que el que lo inventó fue un visionario, aunque seguro que no sería capaz de pensar la repercusión que iba a tener en nuestros días. Y es que el negocio del disfraz se ha convertido en toda una gallina de los huevos de oro.